服装业关店潮仍在继续 男女装休闲品牌均难幸免

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服装业关店潮仍在继续 男女装休闲品牌均难幸免
* 来源 :http://www.expressaogospel.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-11-19 21:04

  始于运动品牌的关店潮已经蔓延至男装领域。中国利郎8月11日公布上半年业绩显示,截至今年6月30日,在全国关闭了140店。服装行业专家马岗对晨报记者表示,相较其他品类,男装的关店潮稍微滞后,对市场份额非常分散的男装而言竞争十分激烈,伴随着行业洗牌的出现,男装市场集中度会进一步提高。

  休闲服饰的关店潮也不可避免。班尼母公司德永佳最新发布的财报显示,截至2014年3月底,其内地市场关店数高达388家,占店面总数的10%。在电商和国际快时尚品牌的双面夹击下,大众休闲品牌原有的价格优势正在消失,曾经备受80后追捧的班尼、美邦、森马、以纯等休闲服装品牌逐渐被边缘化。有业内人士指出,如果不做出改变,这些品牌将很难抵挡5年至10年从市场消失的命运。

  运动品牌的标杆企业李宁转型最为彻底,但仍然难改亏损扩大的尴尬。李宁公司日前发布公告称,截至6月30日,公司上半年亏损预计由去年同期的1.84亿元扩大至不少于5.5亿元,其中的销售亏损净额为3亿元。

  也有部分运动品牌则出现订单数的增长以及销售额的增长。匹克表示,2015年一季度订货会订单总额取得10%至20%的增长,门店数量也趋于稳定;361度的第二季度营运报告则显示,其同店销售额和订单量双双增长,二季度净增加93家。在业内人士看来,部分运动品牌的增长是竞争对手消失所空出来的市场,而并非行业内在驱动。“在需求没有出现增长的情况下,运动行业的弱复苏能否持续依然存疑。”马岗对晨报记者表示。

  即使是状况最好、库存最少的女装也难免陷入关店潮。旗下拥有艾格品牌的艾格服装零售集团近日发布的业绩公告显示,今年来,其在中国市场已相继关店88家,且业绩呈下滑趋势。旗下拥有Esprit等品牌的思捷环球去年一年在华关店38家。

  为了寻求业绩增长点,艾格宣布将扩国市场的业务,在原有时装和内衣系列外,另推出全新彩妆系列。不过艾格的大跨度转型前景并不被看好。

  在马岗看来,电商对传统服装行业的冲击是巨大的,除此之外,市场的需求没有出现爆发式增长,但是每年的经营费用在增长,导致企业运营成本增加,有些店出现亏损,随后关店潮纷至沓来。马岗指出,关店潮显示整个服装行业对未来缺乏信心,“如果仅仅是自身运营状况不佳,而对未来市场前景看好的话,很多企业会选择。”

  “以前只要敢开店,业绩都不错,现在企业变得很谨慎,尤其是对待开店这个问题。”马岗指出,服装行业在高速增长后进入了新的阶段,从生长到精耕细作。“2014年服装行业会出现温和增长,每家企业都不会有大的增长,很难像以前一样出现动辄30%至50%的增速。” 晨报记者 陈琼

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