平台补贴点燃短视频抢战 灰色内容层出不穷

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平台补贴点燃短视频抢战 灰色内容层出不穷
* 来源 :http://www.expressaogospel.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-11-17 17:15

  原标题:平台补贴点燃短视频抢战 灰色内容层出不穷 关于“注意力经济”的竞争,各家互联网公司已经进

  关于“注意力经济”的竞争,各家互联网公司已经进入读秒阶段。2017年上半年,秒拍揭晓了“金栗子”,今日头条也有“金秒”,多项大均用于保持对优质自创造者的吸引力。

  而更直观的是,各大短视频平台对真金白银的巨额投入。《每日经济新闻》记者梳理发现,从2016年初开始短视频领域便呈现出爆发期,相关投融资及在内容的补贴上估计在百亿级体量。2016年以来,阿里表示拿出20亿元人民币补贴短视频创作者,腾讯投入10亿元将集中用于原创和短视频作者等,每家公司的预算几乎都在10亿元以上。

  行业人士在接受记者采访时表示,热烈的投资背景和用户需求下,短视频在内容方面的短板却一直让人担忧,平台在流量和变现的之下,灰色内容、低俗内容的泛滥屡禁不止,成为行业发展的桎梏。

  资本对直播趋于冷静,短视频的内在价值将逐渐。2017年9月12日,艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》数据显示,2016年中国短视频用户规模为1.53亿人,预计2017年将达到2.42亿人,增长58.2%。艾媒咨询分析师认为,随着快手、美拍等短视频App的出现,短视频用户规模在最近3年内将实现快速增长。而易观智库的统计数据显示,截至今年8月份,国内活跃短视频App应用已经多达38款。

  从上市公司财报中同样可以看出短视频业务带来的利好。8月9日,微博发布的2017年二季度财报显示,微博净营收2.534亿美元,较上年同期增长72%,归属于微博的净利润为7350万美元,较上年同期增长184%。微博首席执行官王高飞表示,将继续专注研发例如微博故事(短视频)这种深受用户欢迎的功能。

  市场的良好前景使得更多行业巨头涌入,同时也带来更为激烈的竞争和补贴。和当年打车软件“补贴大战”颇为相似,不过这一次争夺的是内容提供者。

  从今年3月起,包括阿里、腾讯在内的巨头,均拿出数十亿元扶持原创和短视频作者。其中更为激进的是今日头条,从2016年下半年开始就拿出10亿元补贴短视频内容提供者,今年上半年将头条视频升级为西瓜视频,而抖音更加聚焦音乐于短视频社交,火山小视频细分立足直播和UGC。

  关于短视频平台对内容投入方面,东北证券在研报中指出,2016年市场65%资金投入短视频内容制作方,垂直细分领域的短视频内容达76%,目前头部内容转型MCN,垂直内容领域竞争将更加激烈,预估2017年底,短视频对内容创业者的扶持将突破30亿元。

  艾媒咨询CEO张毅在接受采访时表示,短视频补贴风潮目前来看仅仅是个开始,还未达到行业竞争的。内容作为吸引用户的根本,优质内容才能保持用户粘性,这也是各大平台争抢优质创作者的原因。

  张毅同时指出,短视频行业烧钱补贴,变现是一大问题,各平台目前还处于争抢“地盘”阶段,前期先占领市场,但从整体行业发展来看,未来盈利是必然的。

  各家券商在研报中都看好短视频行业的未来,而在其风险提示中,几乎无一例外的都提到了政策对内容的监管。记者发现,随着短视频类应用的盛行,随之而来的内容低俗问题也愈加。

  根据企业头条发布的一份短视频平台市场检测报告,监测对象分别为快手、秒拍、西瓜、火山、抖音以及美拍等6家短视频平台,检测时段为8月1日至8月28日。在新闻平台对各短视频平台的报道中,在“数据类型对比”一栏下,其他5个平台非负面新闻报道均为100%,而关于快手的非负面新闻报道占到79%,负面内容报道占到21%,月度间出现三起热门负面事件,分别为“男子快手视频自称”、外星人陈山账号被封以及“方丈直播”被封。

  据此前报道,多名用户通过某软件上传了大量“异食类”短视频,如活吞金鱼、灯泡、吃掌等,引来众多围观。记者注意到,相较于个人秀、搞笑等类型的短片,暴饮暴食、等怪异行为一度成为短视频平台浏览量较高的内容。

  产业观察家董军在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,在流量和变现的下,个别平台为了博眼球、迎合用户的猎奇心理,不惜“以身犯险”。虽经过有关部门对视频内容平台的监管,短视频平台对内容的把控虽然有所改善,但仍旧有一些“不可描述”的内容泛滥于各短视频平台。

  董军表示,短视频、直播的崛起,跟微博、音乐、视频等其他内容形式的崛起有不太一样的地方,短视频、直播的用户群体更下沉,城镇边缘人比较多,而平台无形之中得想尽一切办法适合他们的口味,某些内容已经触及了法律底线,有些虽然没有违法但也严重影响了社会公序良俗。

  “短视频低俗化现象泛滥,归根结底是平台为了短期变现快速获利而无所不用。”中国人民大学新闻学院教授匡文波在接受采访时表示,短视频平台为了利益,往往对某些内容采取睁一只眼闭一只眼态度。

  针对短视频内容乱象,国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,通俗和低俗要区分看待,对于通俗的可大力提倡,而对于低俗,监管部门和短视频平台企业则应大力监管,尤其是平台企业肩负责任,有大量的手段可用。

  各短视频平台对于内容的把控并非毫无动作。记者发现,在快手通报文件中,快手短视频平台8月平均每天接举报约3万条,日均封号2561个,同时成立了行业首家“社区自律委员会”,邀请知名学者、人和普通用户共同参与对快手内容方面的监督。